SEM+SEO攻防兼備 助企業(yè)實(shí)現高效轉化決勝線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-04-28 11:04:46

對于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)而言，SEM+SEO是一種攻防結合的戰術(shù)，其目的是為了更大化搜索營(yíng)銷(xiāo)的效果收益。SEM開(kāi)啟的是“進(jìn)攻”模式，SEO呈現的則是“防守”模式。搜索營(yíng)銷(xiāo)如果只攻不防，將后勁不足，如果只防不攻，將毫無(wú)競爭力。做一個(gè)形象的比喻：SEM是直播，也就是你看到的搜索結果都是“即時(shí)”的。而SEO是錄播，今天你搜索任何關(guān)鍵詞的結果都是在百度排序池子里的結果，它不是“即時(shí)”的，所以SEO更多是在后方做防御加強抵抗能力。企業(yè)做搜索營(yíng)銷(xiāo)，應該意識到兩者共舞的重要性，將兩者結合，能實(shí)現企業(yè)效益更大化，對于不了解搜索營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，該如何駕馭相應策略提高轉化？來(lái)看看以效果為導向的曼朗是怎么做的。

1、SEM+SEO不受時(shí)間限制 全時(shí)段獲取流量

SEM競價(jià)排名的展現效果是受預算和投放時(shí)間等因素限制的。當天的預算消費完，或是到了預設的時(shí)間，推廣賬戶(hù)便會(huì )自動(dòng)下線(xiàn)。這時(shí)就存在被仍在投放SEM廣告的競爭對手截流的可能性。

但是，如果企業(yè)采用了SEM與SEO相結合的搜索營(yíng)銷(xiāo)方式，在推廣賬戶(hù)下線(xiàn)后，依然可以通過(guò)SEO的自然排名呈現相關(guān)信息。SEO自然排名沒(méi)有時(shí)間限制，用戶(hù)任意時(shí)間段搜索，都可以找到企業(yè)的信息，讓企業(yè)品牌24小時(shí)都能得到展現。

2、SEM+SEO信息共享 相輔相成

SEM關(guān)鍵詞中有一些轉化成本高的長(cháng)尾詞，這些詞對于追求ROI的競價(jià)排名來(lái)說(shuō)并不適合，但卻適合SEO構建體系，可以采用SEO手段進(jìn)行排名優(yōu)化。而在SEO優(yōu)化中發(fā)現能夠提升ROI的規律關(guān)鍵詞也可以給到SEM進(jìn)行精準投放。SEM與SEO關(guān)鍵詞數據共享可以起到互補的作用，選擇競爭力大的行業(yè)核心詞用于SEM競價(jià)排名，選擇長(cháng)尾詞用于SEO自然排名，可以實(shí)現搜索營(yíng)銷(xiāo)效益更大化。

SEM+SEO攻防兼備 助企業(yè)實(shí)現高效轉化決勝線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

（上圖為某廚電品牌的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略，采用SEM+SEO形式，通過(guò)SEM競價(jià)排名，當客戶(hù)有需求并進(jìn)行搜索時(shí)，官網(wǎng)信息即可展現在首頁(yè)；通過(guò)SEO自然排名，可加強品牌形象曝光，促使客戶(hù)進(jìn)行轉化。）

3、SEM+SEO 數據分析結果更精準

面對大量的賬戶(hù)數據，要靠系統篩選有效詞、源頭詞、高效詞等。SEM與SEO相互配合，通過(guò)精準的數據分析，選取高效關(guān)鍵詞，精準覆蓋有需求的用戶(hù)群，控制并降低搜索引擎競價(jià)成本。

SEM排名位置波動(dòng)比較大時(shí)，可以通過(guò)異常問(wèn)題定位分析，即歷史操作記錄（查詢(xún)近期關(guān)鍵詞的排名情況，創(chuàng )意的質(zhì)量度、出價(jià)、匹配模式、預算以及推廣地域和時(shí)段、搜索詞報告），根據歷史操作找出原因，對可能影響數據波動(dòng)的操作進(jìn)行初步判斷，再查看推廣廣告。SEM競價(jià)員在分析數據后要善于總結，找出流量高、轉化低的關(guān)鍵詞，進(jìn)行相應的匹配模式和落地頁(yè)的調整優(yōu)化，找出流量低、轉化高的關(guān)鍵詞調整價(jià)格，保障關(guān)鍵詞的排名位置。

SEO通?？梢酝ㄟ^(guò)PV、UV、跳出率、停留時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數、新訪(fǎng)客比例這六大指標進(jìn)行分析。UV告訴你目前有多少訪(fǎng)客來(lái)你的網(wǎng)站，PV則能反應出這些人是否喜歡展現的內容，跳出率高則反應可能是網(wǎng)站存在問(wèn)題，停留時(shí)間長(cháng)則說(shuō)明網(wǎng)站對用戶(hù)有足夠的吸引力，新老訪(fǎng)客比例則是反應網(wǎng)站的粘度如何。

SEM+SEO攻防兼備 助企業(yè)實(shí)現高效轉化決勝線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

（將SEM與SEO的數據分析結果相結合，可以更準確找出網(wǎng)站的問(wèn)題所在，有助于企業(yè)選取高效關(guān)鍵詞，精準覆蓋有需求的用戶(hù)群，控制并降低搜索引擎競價(jià)成本。）

4、SEM+SEO高效的團隊實(shí)現效益更大化

SEM與SEO結合的搜索營(yíng)銷(xiāo)方式，對管理人員提出了較高的要求。曼朗為每一個(gè)項目都配備了專(zhuān)業(yè)的管理和執行人員，統一協(xié)調溝通，破除部門(mén)間的壁壘。在整合營(yíng)銷(xiāo)理念的助推下，高效、聯(lián)動(dòng)的團隊，將基于成本控制的快速營(yíng)銷(xiāo)轉化方式——SEM、基于長(cháng)尾詞內容建設的積累方式——SEO和數據分析相結合，幫助企業(yè)穩定、高效地實(shí)現搜索營(yíng)銷(xiāo)效益更大化。

SEM+SEO攻防兼備 助企業(yè)實(shí)現高效轉化決勝線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

（曼朗不僅有整合營(yíng)銷(xiāo)的理念，更有能保障效果實(shí)施的策略、執行體系和團隊。）

作為行業(yè)領(lǐng)先的線(xiàn)上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：曼朗）擁有十多年的數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗及累積的營(yíng)銷(xiāo)數據，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站創(chuàng )意策劃、在線(xiàn)名譽(yù)管理、數據監測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò )科技有限公司以近百人的專(zhuān)業(yè)團隊幫助客戶(hù)策劃并執行個(gè)性化、協(xié)調一致的營(yíng)銷(xiāo)計劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)500家國內外各行業(yè)領(lǐng)先客戶(hù)，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，幫助客戶(hù)在線(xiàn)傳播品牌，監測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標。